Imagekampagne Bonn-Innenstadt

Mitteilungsvorlage
öffentlich
253179
Die OberbürgermeisterinDokumentenklasse C (vertraulich)
Federführung:
13 Presseamt
Dezernat:
Dez. OB
Imagekampagne Bonn-Innenstadt
Beratungsfolge
Ausschuss für Europa, Internationales,
Wissenschaft, Wirtschaft und Arbeit
25.06.2025 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Die Bonner Innenstadt ist mit rund 135.000 Quadratmetern Verkaufsfläche das
Oberzentrum der Region Bonn/Rhein-Sieg/Ahrweiler. Die Besucherzahlen in
der Bonner Innenstadt haben erfreulicherweise das Vor-Corona-Niveau fast
wieder erreicht. Bei der letzten Befragung „Vitale Innenstädte 2022“ für die
Bonner Innenstadt hat sich aber auch herausgestellt, dass mit einem Anteil von
23% verhältnismäßig weniger Besucher*innen ihren Wohnort außerhalb von
Bonn hatten als dies in den vorherigen Vergleichszeiträumen der Fall war. 2020
lag der Anteil der befragten Passant*innen mit Wohnsitz außerhalb Bonns bei
46%, 2016 waren es 38% und 2014 51% (siehe auch DS-Nr.: 230318).
Der Marketingservice im Amt für Presse, Protokoll und Öffentlichkeitsarbeit hat
daher auf Wunsch und in Kooperation mit der Wirtschaftsförderung eine
Stadtmarketing-Kampagne entwickelt. Die Kampagne bildet auch Teil des
diesjährigen Fokusthemas "Weiterentwicklung Innenstadt und
Stadtbezirkszentren" der Wirtschaftsförderung. Die Agentur Welzenbach wurde
auf Basis einer vorherigen Ausschreibung mit der Begleitung beauftragt.
Ziel der Kampagne ist es, auf die Attraktivität der Bonner Innenstadt
aufmerksam zu machen und für einen Besuch in Bonn zu werben. Die positiven
Bilder – eine Gastro- und Shopping-Szene – sollen Lust machen, Bonn zu
besuchen und sich ein eigenes Bild vom Angebot der Innenstadt zu machen.
Dabei wurde darauf geachtet, dass die Kampagne mit Sympathie punktet und
nicht mit aggressiver (Ab-)Werbung.
Unter dem Motto „Bonn macht happy“ waren vom 6. bis 19. Mai 2025 in Bonn
und dem Umland zwei Motive mit fröhlichen Szenen aus der Innenstadt zu
sehen. Bespielt wurden verschiedene Medien der Außenwerbung, sogenannte
City- und Megalights, Roadsidescreens und Videowände in den U-
Bahnstationen. Manche Motive enthielten auch einen QR-Code, der zu
folgender Subdomain auf .bonn.de führte, https://www.bonn.de/bonn-
erleben/ausgehen-und-erleben/bonn-macht-happy.php.
Die Kampagne wurde im Vorfeld der Schaltung den Innenstadt-relevanten
Wirtschaftsakteuren vorgestellt.
Für das umsatzstarke Weihnachtsgeschäft ist eine weitere Auflage derSeite 1 von 4
Seite 2Dokumentenklasse C (vertraulich)
Kampagne geplant. Die Schaltung auf Außenwerbeanlagen soll ebenfalls
wieder im Umfeld erfolgen, um Bonn als Einkaufszentrum in einem Umkreis bis
ca. 40 km stärker zu positionieren.
Die Kampagne bedarf keiner Sondermittel. Sie wird aus den vorhandenen
Mitteln der beteiligten Ämter finanziert und im Rahmen der zur Verfügung
stehenden städtischen Außenwerbungs-Freikontingente der Firma Ströer
veröffentlicht (die Gesamtkosten inklusive Entwicklung, Umsetzung,
Produktionen und Technik liegen bei rund 36 TEUR).
Anlage/n
1 Imagekampagne_Stadt Bonn_Shopping (öffentlich)
2 Imagekampagne_Stadt Bonn_Gastro (öffentlich)Seite 2 von 4
macht happy!
Entdecke das einzigartige Angebot in der City.Seite 3 von 4
Lass es dir schmecken in der City.
macht happy!Seite 4 von 4