Klimaplan: Bericht Umsetzungsstand Kommunikationsstrategie (Steckbrief 1.1.3.1)

Mitteilungsvorlage
öffentlich
240469
Die Oberbürgermeisterin
Federführung:
Geschäftsbereich OB-2: Strategische Programmsteuerung
Dezernat:
Dez. OB
Klimaplan: Bericht Umsetzungsstand
Kommunikationsstrategie (Steckbrief 1.1.3.1)
Beratungsfolge
Ausschuss für Umwelt, Klima und Lokale
Agenda
16.04.2024 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Die Verwaltung informiert über die bisherigen und aktuell in Umsetzung befindlichen
Vorhaben zur Klimaplan-Aktivität „Kommunikationsstrategie Klimaplan“ (Steckbrief
1.1.3.1). Die hier genannten Maßnahmen liegen im Zuständigkeitsbereich des
Programmbüros Klimaneutrales Bonn 2035 bzw. wurden unter Beteiligung des
Programmbüros umgesetzt. Hier nicht aufgeführt sind die einzelne
Kommunikationsvorhaben der Ämter, die selbst Steckbriefe des Klimaplans umsetzen.
Abgeschlossene Vorhaben im Bereich Kommunikation
Ein Kommunikationskonzept Klima und Mobilitätswende wurde erarbeitet. Daran
waren zahlreiche Ämter und Dienststellen, Konzern-Vertreter*innen sowie Bonner
Energie Agentur und die Bonner Energieberatungsstelle der VZ NRW beteiligt. Ziel des
Konzeptes ist es, einen gemeinsamen kommunikativen Rahmen für die zahlreichen
Einzel-Vorhaben der Ämter und Dienststellen zu entwickeln sowie Formate zu
entwickeln, die auf Information, Motivation und Aktivierung hinwirken. Inhaltlich fungiert
das Konzept als Baukasten sowohl für die Rahmenkommunikation als auch für einzelne
Schwerpunkt-Themen. Es liefert die Basis für die weitere Ausarbeitung einzelner
Kommunikationsvorhaben z.B. in den Klimavierteln (DS 240301), zu Förderung und
Beratung u.a. Zentral ist, dass das Konzept den Mehrwert von Klimaschutz für Mensch
und Stadt in den Mittelpunkt rückt. Ausgehend von der Erkenntnis, dass rund 60% der
notwendigen Emissionsreduktion nur von der Stadtgesellschaft selbst erbracht werden
kann, werden außerdem die verschiedenen Möglichkeiten der Mitwirkung am
Klimaschutz in der Kommunikation hervorgehoben. Auch empfiehlt das Konzept, mit
der Angebotskommunikation auf Quartiersebene anzusetzen, da hier in einem
begrenzten geografischen Areal aufeinander aufbauende Formate umgesetzt werden
können (z.B. Aufsteller in Einrichtungen, Infostände unter freiem Himmel und darauf
aufbauende tiefergehende Dialogveranstaltungen). Ein klar begrenzter Aktionsraum
bietet außerdem die Möglichkeit einer nachgelagerten Evaluation.
In die Entwicklung des Kommunikationskonzeptes sind auch Erkenntnisse und
Empfehlungen aus dem Bonn4Future-Mitwirkungsverfahren eingeflossen. Die
Teilnehmenden hatten sich dort u.a. für mehr klare und transparente Kommunikation,
das Hervorheben ermutigender Beispiele, positiver Vorbilder und ZukunftsbilderSeite 1 von 4
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ausgesprochen.
Ergänzend zum Kommunikationskonzept wurde das bereits bestehende SDG Design-
Konzept für die strategischen Schwerpunkt-Themen Klima und Mobilitätswende
weiterentwickelt, so dass die zahlreichen Klima-Aktivitäten der Verwaltung nun in einem
einheitlichen gestalterischen Rahmen kommuniziert werden und den Bonner*innen
Wiedererkennungswert und Orientierung bieten.
Ein Schwerpunkt der Kommunikationsarbeit in 2023 war die Bekanntmachung des
Klimaplanes, die Erläuterung der Strategie sowie die Bewerbung des städtischen
Förderprogramms „Solares Bonn“ bei verschiedenen Akteursgruppen: Die Verwaltung
hat bei verschiedenen Anlässen und lokalen bis internationalen Zielgruppen Vorträge
gehalten oder war an Diskussionsrunden beteiligt, z.B. beim Nachhaltigkeits-Hub der
Wirtschaftsförderung; bei Veranstaltungen rund um die Nachhaltige Kulturstrategie, auf
Quartiers-Ebene zum Beispiel beim Klimatag des Bürgervereins Vilich-Müldorf e.V.,
sowie auch intern während der Einführungswoche für neue Auszubildende der
Verwaltung.
Der Bonner Klima-Preis wurde 2023 zum zweiten Mal ausgelobt. Er wurde erstmals in
Kooperation mit SWB Energie und Wasser durchgeführt. 23 Bewerbungen sind
eingegangen, aus denen die Jury mit neun Personen aus Verwaltung, Zivilgesellschaft,
Wirtschaft und Universität sechs Preisträger auswählte. Die Preisverleihung fand am 6.
März 2024 statt. Alle Informationen zu den Preisträger-Projekten sind auf der Webseite
zum Klima-Preis zu finden: https://www.bonn.de/klima-preis. Die nächste Ausgabe des
Klima-Preises soll im Herbst 2024 starten.
Die etablierte städtische Recruiting-Kampagne „Bonn macht Karriere“ legte im Herbst
2023 einen Schwerpunkt auf das Thema „Zukunftsgestaltung“. Klimaschutz war eines
von drei Themen, die dabei in den Mittelpunkt gerückt wurden (s.
https://www.bonn.de/microsite/bonn-macht-karriere/fernseher/index.php). In diesem
Zuge wurden auch standardisierte Textbausteine für alle Stellenausschreibungen des
Klimaplans entwickelt.
Aktuelle Vorhaben und Ausblick 2024
Mit Besetzung der Personalstelle für die Kommunikationsstrategie zum 01. Januar
2024 können die Kommunikationsaktivitäten ausgeweitet werden. Kommunikationsziele
für 2024 und 2025 sind die weitere Steigerung der Sichtbarkeit des Klimaplanes und
die Sicherstellung von Transparenz durch laufende Informationen zur Klimaplan-
Strategie und zum Umsetzungsstand der Klimaplan-Aktivitäten. Die Vorstellung
umgesetzter Projekte macht den Klimaplan für alle greifbarer und verständlicher.
Ermutigende Beispiele wie die Klima-Preisträger zeigen auf, wie es gehen kann und
laden ein, selbst aktiv zu werden.
Als zentrales Informationsmedium dient die bonn.de: Die Themen-Website zu
Klimaschutz und Klimaanpassung auf der bonn.de wird derzeit neu konzipiert und
aufgebaut. Die Veröffentlichung ist für Mitte April 2024 geplant und wird von einer
Kampagne auf Plakaten und Social Media begleitet.Seite 2 von 4
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Ein öffentliches digitales Dashboard „Bonner Klimakompass“ ist in Arbeit
(Klimaplan-Steckbrief 1.1.2.3). Das Dashboard soll lokale Klimakennwerte aktuell und
leicht verständlich in Grafiken und Diagrammen abbilden. Es soll mit ersten
Kennwerten ebenfalls ab Mitte April auf der städtischen Website bonn.de veröffentlicht
werden und wird nach und nach um weitere Kennwerte erweitert werden. Das
Dashboard fungiert als Monitoring- und Kommunikations-Tool und ermöglicht eine
kontinuierliche digitale Darstellung anstelle von bisherigen statischen Berichten. Es ist
somit auch Teil der Kommunikationsstrategie zum Klimaplan. Das Klima-Dashboard
greift die Idee der Bonn4Future- Teilnehmenden für ein „Klimabarometer“ auf, das über
den Fortschritt der Maßnahmen informiert (siehe Aktionsplan 6.6 von Bonn4Future, DS
230261).
Eine Kurzbroschüre und ein Erklär-Video zum Klimaplan werden zeitgleich mit dem
Relaunch der Klima-Webseiten der bonn.de veröffentlicht. Die Produkte haben zum
Ziel, die Bonner*innen niedrigschwellig über das Ziel der Klimaneutralität und den Weg
dorthin zu informieren und zur Mitwirkung einzuladen. Eine englische Fassung soll im
Laufe des Jahres folgen.
Gemeinsam mit der VHS plant die Verwaltung aktuell eine VHS-Veranstaltungsreihe
zum Klimaplan bzw. zur Bonner Klimaneutralität, die in den kommenden Jahren mit
wechselnden thematischen Schwerpunkten durchgeführt werden soll. Die Reihe soll im
September 2024 starten. Als inhaltliche Schwerpunkte sind für dieses Halbjahr die
Themen Erneuerbaren Energien/Photovoltaik sowie Kultur/Sport und
Klimaschutz vorgesehen. Eine enge Abstimmung mit der bereits seit Jahren etablierten
VHS-Reihe „Energie für Bonn“ ist sichergestellt, um Themendopplungen zu vermeiden.
Der Bonner Klima-Preis wird voraussichtlich ab September 2024 in die dritte Runde
gehen. Die erfolgreiche Kooperation mit SWB Energie und Wasser soll dabei
fortgesetzt werden.
Von Sommer bis Herbst wird der Fahrrad-Infostand zum Klimaplan bei verschiedenen
Aktionstagen präsent sein und Gelegenheit für Information und Dialog bieten. Dabei
werden wo möglich Synergien zu anderen Klimaplan-Aktivitäten genutzt, z.B. in den
geplanten Klimavierteln.
Eine modulare mobile Ausstellung ist in Vorbereitung, die im vierten Quartal 2024
eröffnet werden soll. Diese soll niedrigschwellig und interaktiv die Ziele und
Maßnahmen des Bonner Klimaplanes anhand von Zukunftsbildern, konkreten Projekten
und ermutigenden Bonner Beispielen darstellen. Die Ausstellung soll so konzipiert
werden, dass sie sowohl als Ganzes als auch in Teil-Modulen verwendet werden kann,
z.B. bei Aktionstagen, in Schulen oder bei Mitwirkungsformaten des Klimaplanes.Seite 3 von 4
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Anlage/n
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