Social-Media-Aktion „#nachgeforscht“ im Sommer 2023

Mitteilungsvorlage
öffentlich
231474
Die Oberbürgermeisterin
Federführung:
03 Amt für Wirtschaftsförderung
Dezernat:
Dez. OB
Social-Media-Aktion „#nachgeforscht“ im Sommer
2023
Beratungsfolge
Ausschuss für Europa, Internationales,
Wissenschaft, Wirtschaft und Arbeit
30.08.2023 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Bei der Bonner Wissenschaftsnacht werden alle zwei Jahre aktuelle For-
schungsprojekte aus der Universität und den Hochschulen, den Forschungsin-
stituten und Wissenschaftseinrichtungen aus Bonn und der Region zentral in
der Bonner Innenstadt für die interessierte Öffentlichkeit präsentiert. Die 13.
Bonner Wissenschaftsnacht fand im Mai 2022 unter dem Motto
„nach[haltig]geforscht“ statt, im Jahr 2023 fand turnusgemäß keine Veranstal-
tung statt.
Deshalb hat die Verwaltung durch die Stabstelle Wissenschaft im Amt für Wirt-
schaftsförderung für dieses Jahr die Social-Media-Aktion „#nachgeforscht –
Was hat sich seit der Wissenschaftsnacht 2022 getan?“ initiiert und umge-
setzt. Ziel war es für die Menschen in Bonn und der Region sichtbar zu ma-
chen, was sich innerhalb eines Jahres in einem Forschungsprojekt tun kann
sowie den Projekten und den zugehörigen Institutionen über die „Momentauf-
nahme“ bei der Wissenschaftsnacht hinaus Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit
zu verschaffen und sie im Rahmen des Wissenschaftsmarketings zu unterstüt-
zen.
Dazu wurden alle Ausstellenden der Zeltstadt bei der 13. Bonner Wissen-
schaftsnacht eingeladen, sich zu beteiligen und bis zu acht Fragen zu beant-
worten, die tiefere Einblicke in das Projekt, in die Arbeit von Forschungsinstitu-
ten sowie von Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern und zu Ergebnissen
ermöglichen. Vier Fragen waren dabei für alle gleich, vier konnten aus weiteren
optionalen Fragen passend zum Projekt gewählt werden. Insgesamt haben sich
elf der 16 angefragten Ausstellenden beteiligt, sodass sehr unterschiedliche
Projekte vorgestellt werden konnten, sowohl thematisch als auch mit Blick auf
den aktuellen Stand im Projekt. Manche haben erst kurz vor der Wissen-
schaftsnacht begonnen, andere waren und sind mittendrin und weitere wurden
im letzten Jahr abgeschlossen.Seite 1 von 3
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Mit den flankierenden Beiträgen der Stabsstelle Wissenschaft gab es im Rah-
men der Aktion insgesamt 13 Posts.
Die Antworten wurden in einem einheitlichen Layout und einem begleitenden
Text umgesetzt und im Zeitraum vom 12.05.2023 bis 10.08.2023 auf dem Ins-
tagram- und Facebook-Account der Bonner Wissenschaftsnacht (htt-
ps://www.instagram.com/bonner_wissenschaftsnacht/, htt-
ps://www.facebook.com/bonnerwissenschaftsnacht) veröffentlicht. Startdatum
der Aktion war genau ein Jahr nach dem Beginn der 13. Bonner Wissen-
schaftsnacht, danach folgte ein Beitrag pro Woche.
Die Reichweite der einzelnen Beiträge variiert dabei auf Instagram zwischen 72
und 164 erreichten Konten und auf Facebook zwischen 68 und 151 erreichen
Profilen, trotz der geringeren Follower*innenzahl zeigt sich hier also insgesamt
eine leicht höhere Resonanz bei Instagram als bei Facebook. Insgesamt konn-
ten die ersten 12 von insgesamt 13 Beiträgen bisher rund 2500 Personen errei-
chen.
Zu berücksichtigen ist jedoch, dass sich die Reichweite in beiden Kanälen nicht
parallel verhält, sondern einzelne Beiträge auf Instagram und andere wiederum
auf Facebook die höhere Reichweite erzielen konnten. Ein Muster, wie z. B. die
Fachrichtung des vorgestellten Projektes oder die zugehörigen Institutionen
(Forschungsinstitut, Universität) ist nicht zu erkennen. Die Impressionen (die
Anzahl aller, auch mehrfacher, Ansichten) liegt bei Instagram mit Werten von
100 bis 206 deutlich über denen für Facebook mit 73 bis 163. Dies zeigt, dass
die Beiträge bei Instagram eine höhere Resonanz hervorrufen als auf Face-
book, was auch der allgemeinen Tendenz auf den beiden Kanälen entspricht.
Eine weitere wichtige Kennzahl für die Resonanz von Social-Media-Beiträgen
sind die Interaktionen, wie z. B. Likes oder das Teilen der Beiträge. Hier zeigt
sich bei Instagram ebenfalls eine stärkere Aktivität als bei Facebook, so ver-
zeichnen die Instagram-Beiträge zwischen sechs und 18 Interaktionen während
es bei Facebook null bis elf sind; dies ist in etwa vergleichbar zu anderen Bei-
trägen auf den Kanälen der Bonner Wissenschaftsnacht.
Ergänzend zu der statistischen Auswertung der Resonanz auf die Beiträge ist
für die Aktion „#nachgeforscht“ auch die erneute digitale Vernetzung mit den
und Präsentation der Partner*innen ein wichtiger Baustein für die Netzwerk-
pflege und Unterstützung der Wissenschaftslandschaft in Bonn und der Region.
Die Daten für den letzten Beitrag der Aktion lagen zum Zeitpunkt des Verfas-
sens der Mitteilungsvorlage noch nicht vor aufgrund der entsprechenden Ein-
reichungsfrist.
Der letzte Beitrag der Aktion wird zudem genutzt, um das Save-the-Date für die
14. Bonner Wissenschaftsnacht anzukündigen. Die Veranstaltung wird am 16.
und 17. Mai 2024 stattfinden.Seite 2 von 3
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Anlage/n
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