Entwicklung eines Touristischen Leitbildes für die Stadt Bonn

Mitteilungsvorlage
öffentlich
221783
Die Oberbürgermeisterin
Federführung:
03 Amt für Wirtschaftsförderung
Dezernat:
Dez. OB
Entwicklung eines Touristischen Leitbildes für die
Stadt Bonn
Beratungsfolge
Ausschuss für Europa, Internationales,
Wissenschaft, Wirtschaft und Arbeit
18.10.2022 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Für die Stadt Bonn ist es notwendig, eigene touristischen Ziele neu zu
definieren sowie geeignete Themen und deren Priorisierung kritisch zu
betrachten und über einen geeigneten Prozess neu zu bewerten bzw. zu
ordnen. Hier spielen die allgemeinen Veränderungen im Reiseverhalten, der
starke Wettbewerb im Städtetourismus sowie die fortschreitende Digitalisierung
im Tourismus sowie die notwendigen Anpassungen im Zuge des Klimawandels
eine Rolle. Hier sind konkret auch die Bedingungen und (langfristigen)
Auswirkungen der Pandemie auf das Freizeitverhalten der Einwohnenden und
Naherholungssuchenden, auf Art und Weise von touristischen (Städte-)Reisen
aber auch auf den Geschäftsreisetourismus Bonns zu berücksichtigen. Die
Federführung für diesen Prozess liegt in enger Abstimmung mit dem Amt für
Presse, Protokoll und Öffentlichkeitsarbeit beim Amt für
Wirtschaftsförderung. Dieser Prozess ist auch erforderlich, damit die Stadt
Bonn als größter Gesellschafter der Tourismus und Congress GmbH sich klarer
darüber wird, welche touristischen Schwerpunkte sie für die Stadt Bonn setzen
will. Der Rhein-Sieg-Kreis veranstaltet derzeit einen ähnlichen Prozess, der
bald abgeschlossen sein wird.
Für die Vorbereitung, Konzeption, Durchführung eines dahingehenden
zweistufigen Prozesses sowie zur Erstellung und Präsentation eines
dahingehenden Touristischen Leitbildes für die Bundesstadt Bonn, wurde ein
Dienstleister gesucht, der diese Leistungsmerkmale in seinem Portfolio
anbietet. Aufgabe des Dienstleisters ist es, den gesamten Prozess mit
Unterstützung der Verwaltung im Zeitraum September bis Dezember 2022
durchzuführen. Nach vorgeschalteter Markterkundung und einem
Angebotsverfahren, erhielt am 01.09.2022 die Agentur dwif (www.dwif.de) den
Zuschlag. Die Agentur hat bereits vergleichbare Strategieprozesse für
Hamburg, Nürnberg, Lübeck oder Dortmund durchgeführt und gehört in
Deutschland mit zu den marktführenden Beratungsagenturen im Tourismus bei
der Erstellung von Marktforschungsstudien und Studien/Empfehlungen zum
Destinationsmanagement.
Im Zentrum des Strategieprozesses zur Entwicklung eines Touristischen
Leitbildes für die Stadt Bonn stehen - unter Berücksichtigung vorliegender
Marktforschungsdaten - die Beantwortung folgender Fragen:Seite 1 von 3
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 Was sind die wesentlichen touristischen Stärken und Schwächen der Stadt
Bonn in der Wahrnehmung der Befragten (Außensicht/Image)?
 Wie ist die Einschätzung von Situation und Perspektiven durch die
wichtigsten Akteure der Stadtverwaltung in Bezug auf den Tourismus in
Bonn selbst (Innensicht)?
 Welche Ziele, Themen und Strategien können unter Berücksichtigung von
Außensicht, Innensicht und Perspektiven für die Stadt Bonn festgelegt
werden?
 Welche touristischen (Leit-)Themen im Sinne eines Touristischen Leitbildes
benötigen einer besonderen Priorisierung bzw. Schwerpunktsetzung in der
zukünftigen Vermarktung Bonns?
In dem gesamten Prozess ist ein mehrstufiges Verfahren vorgesehen. In einem
ersten Schritt soll dezernatsübergreifend ein verwaltungsinterner Austausch in
Form eines eintägigen Workshops erfolgen.
Sodann sind diese Ergebnisse mit ausgewählten externen Partnern und
Einrichtungen, u.a. touristischer Leistungsträger*innen, der T&C und den
Sprecher*innen des Ausschusses für Europa, Internationales, Wissenschaft,
Wirtschaft und Arbeit, in Form eines weiteren Workshops abzustimmen.
Schließlich sind die Resultate sowie der Entwurf eines Touristischen Leitbildes
für die Bundesstadt Bonn in Form einer Abschlussdokumentation der Politik
bzw. dem Fachausschuss zu präsentieren und zum Beschluss vorzulegen.
Entsprechende finanzielle Mittel in Höhe von insgesamt 30.000 € werden hälftig
aus dem laufenden Etat von Wirtschaftsförderung und Amt für Presse, Protokoll
und Öffentlichkeitsarbeit bereitgestellt. Die Verwaltung wird über den weiteren
Verlauf und der Ergebnisse des Prozesses berichten.
Finanzielle Auswirkungen:
Produktgruppe Produktgruppenbezeichnung Produkt Produktbezeichnung
1.15.02 Tourismus 1.15.02.01 Touristische Angebote (BgA)
Investive Kosten der Maßnahme
Brutto Finanzstelle /
FiPos
Veranschlagt
in
Noch bereit-
zustellen
Deckung
Auszahlungen
Einzahlungen
Investiver
Finanzsaldo
Konsumtive Kosten der Maßnahme jährlich einschließlich Folgekosten
Brutto Finanzstelle /
FiPos
Veranschlagt
in
Noch bereit-
zustellen
Deckung
Auszahlungen /
Aufwendungen
30.000,00 103001502/
72.1000
15.000,00
15.000,00
103001501/
72.1000
113000114/
72.1000
Einzahlungen /Seite 2 von 3
Seite 3
Erträge
Haushaltsbelastung
jährlich
Anlage/n
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