Information zum Projekt „Hashtag Bonn“

Mitteilungsvorlage
öffentlich
221768
Die Oberbürgermeisterin
Federführung:
03 Amt für Wirtschaftsförderung
Dezernat:
Dez. OB
Information zum Projekt „Hashtag Bonn“
Beratungsfolge
Ausschuss für Europa, Internationales,
Wissenschaft, Wirtschaft und Arbeit
18.10.2022 Kenntnisnahme
Unterausschuss für Digitalisierung und
Organisation
27.09.2022 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Die Verwaltung informiert über das Pilotprojekt „Hashtag Bonn“:
Die Stadtbezirkszentren, Ausgehviertel und Wohngebiete in Bonn unterliegen
aktuell starken strukturellen Veränderungen und werden gleichzeitig beeinflusst
von veränderten Verhaltensweisen der Bürgerinnen und Bürger. Die Ursachen
dafür sind vielfältig und reichen von den Auswirkungen der Corona-Pandemie
bis hin zu steigenden Inflationsraten und sind nicht immer auf den ersten Blick
sichtbar.
Um neue und unkonventionelle Einblicke in diese Entwicklungen zu
bekommen, soll eine explorative Datenanalyse verschiedener Social-Media-
Kanäle in den vier Stadtbezirkszentren sowie der Nordstadt und im
Combahnviertel als zukünftige „Bönnsche Viertel“ durchgeführt werden. Dazu
werden Hashtags zusammen mit den Geoinformationen bei den
entsprechenden Plattformen (Instagram, Twitter usw.) abgefragt und über ein
Verfahren anonymisiert, sodass später keine Rekonstruktion oder
Rückverfolgung der Daten mehr möglich ist. Die Analyse dieser Daten erfolgt
dann zu folgenden Fragestellungen:
 Wofür stehen die Zentren im Vergleich zueinander (Gemeinsamkeiten bzw.
Unterschiede) und gibt es bestimmte Social-Media-Aktivitäten, die
auffallen?
 Was wird vor Ort konsumiert und gekauft?
 Welche zeitlichen Trends sind hierbei zu beobachten im Hinblick auf Tages-
, Wochen-, Monats- und Jahresverteilungen?
 Welchen Einfluss hatte die Corona-Pandemie?
Durch die Analyse erhält die Standortentwicklung der Wirtschaftsförderung
einen Überblick über Häufungen bestimmter Hashtags und damit über Themen,
die eine Social-Media-affine Zielgruppe in den entsprechenden Stadtteilzentren
beschäftigen.
Die gewonnenen Informationen ergänzen solche, die bereits über
Frequenzanalysen in der Innenstadt gewonnen werden.Seite 1 von 4
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Nach der Analyse können die Ergebnisse auf verschiedene Art und Weise
visualisiert werden. Diese Darstellungen ermöglichen Rückschlüsse auf
bestimmte räumliche Verteilungen in den Stadtvierteln.
Auf dem in der Anlage beigefügten Bild wird beispielsweise die Verteilung der
Hashtags zum Thema Kirschblüte deutlich:
Die gezeigte Verteilung zum Thema Kirschblüte in den entsprechenden
Straßen überrascht nicht. Ziel des Pilotprojektes ist aber herauszufinden,
welche weiteren Themen genannt werden und an welchen Orten diese
erscheinen. Auch lassen sich Rückschlüsse auf die Wirksamkeit bestimmter
Maßnahmen erschließen, wie etwa das Aufstellen der Bonn-Figur mit
Kussmund für Selfies auf dem Münsterplatz. Darauf lassen sich weitere
zielgruppenspezifische Projekte oder an bestimmte Orte gebundene Projekte
aufbauen. Auch können Erkenntnisse für das Projekt „Bönnsche Viertel“ oder
das Einkaufsverhalten im Onlineshopping gewonnen werden.
Das Pilotprojekt ist die Fortsetzung der Design Thinking Workshops mit
Studierenden der Hochschule Bonn/Rhein-Sieg, die unter Federführung der
Wirtschaftsförderung Ende 2021 durchgeführt wurden. Die Arbeit von Dominik
Weckmüller als einem der ausgewählten Sieger soll so gewürdigt und mit ihm
fortgesetzt werden.
Nach Abschluss des Projektes werden die Ergebnisse erneut durch die
Verwaltung vorgestellt.
Die Kosten des Projektes sind durch die Haushaltsmittel gedeckt.
Finanzielle Auswirkungen:
Produktgruppe Produktgruppenbezeich
nung
Produkt Produktbezeichnung
1.15.01 Wirtschaftsförderung 1.15.01.01 Wirtschaftsförderung
Investive Kosten der Maßnahme
Brutto Finanzstelle /
FiPos
Veranschlagt
in
Noch bereit-
zustellen
Deckung
Auszahlungen
Einzahlungen
Investiver
Finanzsaldo
Konsumtive Kosten der Maßnahme jährlich einschließlich Folgekosten
Brutto Finanzstelle /
FiPos
Veranschlagt
in
Noch bereit-
zustellen
Deckung
Auszahlungen /
Aufwendungen
6.473,60 103001501/
72.1000
2022
Einzahlungen /
ErträgeSeite 2 von 4
Seite 3
Haushaltsbelastung
jährlich
Anlage/n
1 Beispiel: Verteilung Hashtag beim Thema Kirschblüte (öffentlich)Seite 3 von 4
Verteilung der Hashtags zum Thema Kirschblüte:
Quelle: Dominik WeckmüllerSeite 4 von 4