BONNERLEBEN – Neues Marketing-Dach für städtische (kulturelle) Eigenveranstaltungen

Mitteilungsvorlage
öffentlich
220556
Die Oberbürgermeisterin
Federführung:
41 Kulturamt
Dezernat:
Dez. IV
BONNERLEBEN – Neues Marketing-Dach für
städtische (kulturelle) Eigenveranstaltungen
Beratungsfolge
Kulturausschuss 07.04.2022 Kenntnisnahme
Hauptausschuss 28.04.2022 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Der Hauptausschuss hat in seiner Sitzung vom 05.12.2019 die Erstellung einer
Konzeption einer Veranstaltungsreihe für den Vorplatz der Bonner Oper
erbeten (siehe DS-Nr. 190613). Zugrunde lag ein Antrag der CDU-Fraktion, der
Fraktion Bündnis 90/Die Grünen und der FDP-Fraktion an den Kulturausschuss
(DS-Nr. 1911948), der die Erstellung eines Konzeptes im Stil des ehemaligen
„Bonner Sommers“ mit entsprechendem Marketingkonzept erbat.
Aus Sicht der Kulturverwaltung kann aus verschiedenen Gründen nicht mehr an
das Format „Bonner Sommer“ angeknüpft werden. Für den ehemaligen
"Bonner Sommer" standen umfangreiche personelle und finanzielle
Ressourcen zur Verfügung, die es heute nicht mehr gibt. Mit diesem Titel
weiterzuarbeiten, erschien der Verwaltung daher nicht zielführend.
Jedoch existiert das gesamte Jahr über eine Vielzahl an städtischen kulturellen
Veranstaltungen, die großen Anklang bei den Bürger*innen finden. Daher
gingen die Überlegungen dahin, bereits etablierte Veranstaltungen mit
weiteren, neuen Veranstaltungen zu ergänzen und diese unter einem
gemeinsamen „Dach“ zu bewerben.
Neben dem abwechslungsreichen, kostenfreien kulturellen Programm sollte mit
dem neuen „Dach“ auch die Möglichkeit bestehen, andere Veranstaltungsarten
– z. B. Sportveranstaltungen – vermarkten zu können. Ziel sollte zudem sein,
mit einer Vielzahl unterschiedlicher Veranstaltungen unter einem „Dach“
Menschen aus verschiedenen Generationen, Nationen und Kulturen
zusammenzubringen und das Wir-Gefühl zu stärken. Eine optische und
inhaltliche Annäherung an die alte Marke „Bonner Sommer“ war nicht
gewünscht, da zum einen Veranstaltungen in dem damaligen Umfang nicht
mehr zu leisten sind, und zum anderen auch Veranstaltungen abgebildet
werden sollen, die ganzjährig, also nicht nur in den Sommermonaten und nicht
nur in der Bonner Innenstadt stattfinden.
Auf Basis dieser Überlegungen wurden Bonner Agenturen zu einem
Ideenwettbewerb aufgerufen, bei dem es darum ging, eine neue
„Veranstaltungs-Marke“ zu kreieren, die eingängig ist, einen hohen und raschen
Wiedererkennungswert hat und zukunftsfähig ist. Außerdem sollte sie dieSeite 1 von 31
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Möglichkeit bieten, um städtische Veranstaltungen aus anderen Bereichen
erweitert werden zu können. Nicht zuletzt war gefordert, alle Rechte an die
Stadt Bonn abzutreten und die Veranstaltungs-Marke so anzulegen, so dass
das für die Öffentlichkeitsarbeit zuständige Amt für Presse-, Protokoll und
Öffentlichkeitsarbeit eigenständig damit arbeiten kann und somit keine weiteren
Kosten für Layouts o. ä. entstehen.
Drei Bonner Agenturen haben sich am Ideenwettbewerb beteiligt. Die
Vorschläge wurden von einer verwaltungsinternen Jury bewertet. Die Jury hat
sich einstimmig für eine Idee der Bonner Agentur Schwind ausgesprochen
(siehe Präsentation in der Anlage).
Die Veranstaltungs-Marke „BONNERLEBEN“ erzielt in Kombination mit dem
Gestaltungsraster eine sichtbare Verbindung der Veranstaltungen
untereinander. Die Typografie unterstreicht die Mehrdeutigkeit des Namens:
BONN ERLEBEN / (das) BONNER LEBEN / (die) BONNER LEBEN. Mit einer
frischen, plakativen Farbwahl wird hohe Aufmerksamkeit erreicht. Die
Gestaltung des Logos ist bewusst so angelegt, dass sie – quasi wie ein Störer
– bestmögliche Aufmerksamkeit und Wiedererkennung erreicht.
Erste Veranstaltung unter dem neuen Marketing-Dach wird „Vielfalt! Das
Bonner Kultur- und Begegnungsfest“ sein, welches am 12. Juni 2022 stattfindet
(Plakatentwurf in der Anlage).
Anlage/n
1 BONNERLEBEN-Präsentation Agentur Schwind (öffentlich)
2 BONNERLEBEN-Plakatentwurf kulturelle VA (öffentlich)
3 BONNERLEBEN-Plakatentwurf Sport-VA (öffentlich)Seite 2 von 31
15.11.2021
GESTALTUNGSKONZEPT
Kultureller Eigenveranstaltungen Bundesstadt BonnSeite 3 von 31
WISSEN,
WAS SICH AUSZAHLT
INDEX
WISSEN,
WAS SICH AUSZAHLT KREATION
ANALYSESeite 4 von 31
ANALYSE
Ausgangssituation
Aufgabenstellung
Veranstaltungen
Ziele
Zielgruppen
DENKEN,
DAS ZUM ERFOLG FÜHRTSeite 5 von 31
ANALYSE
AUSGANGSSITUATION
Die Stadt Bonn ist Metropolregion und zählt mit 330.579 Einwohner:innen
zu den zwanzig größten Städten Deutschlands
Zahlreiche Generationen, Nationen und Kulturen nennen die Bundesstadt
ihr Zuhause und machen Bonn vielfältig und bunt
Das Kultur-Angebot umfasst eine Vielzahl an Museen, Ausstellungen,
Konzerten, Sportereignissen und verschiedenster Veranstaltungen
Um Bonn für ihre Bürger:innen noch lebenswerter und attraktiver zu
gestalten werden das gesamte Jahr über zahlreiche Eigenveranstaltungen
abgehalten – frei nach dem Leitmotiv „umsonst und draußen, für alle“Seite 6 von 31
Als visuelle Klammer für die diversen Veranstaltungen soll ein einprägsames
Branding mit hohem Wiedererkennungswert geschaffen und in Bonn
etabliert werden. Durch das starke Branding sollen die Veranstaltungen
miteinander verbunden und übergreifend beworben werden können.
Der zu entwickelnde Ansatz soll ganzheitlich verstanden werden, sodass
sowohl digitale als auch analoge Werbemittel inkludiert sind.
Wichtig ist außerdem die Gewährleistung von Flexibilität, da es das
Branding stetig auf neue Veranstaltungen aus den unterschiedlichsten
kulturellen und ggf. sportlichen Sparten anzuwenden gilt.
AUFGABENSTELLUNG
ANALYSESeite 7 von 31
Dem geplanten Konzept zur Veranstaltungsreihe sind derzeit bereits die
folgenden Veranstaltungsformate zuzuordnen:
Stadtgartenkonzerte
Stadtmusik – Eine Stadt klingt
Musik für die Stadt
Kultur- und Begegnungsfest „Vielfalt!“
OpernRasen
VERANSTALTUNGEN
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KOMMUNIKATIONSZIELE
Hohen Wiedererkennungseffekt für die neue
Veranstaltungsreihe generieren
Die Identifikation mit der Kulturstadt Bonn stärken
Das WIR-Gefühl in der Bonner Bevölkerung fördern
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ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPEN
Sämtliche Bürger:innen der Stadt Bonn
Sportbegeisterte
Kulturorientierte
ZIELGEOGRAPHIE
Regional (Bonn)
Überregional (Rhein-Sieg-Kreis & Umgebung)
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KREATION
Naming
Logo
Gestaltungsraster
Anwendungsbeispiele
WIR ZEIGEN,
WAS WIR KÖNNENSeite 11 von 31
Bei der Namensfindung ist eine klare Distanz zum „Bonner Sommer“
einzuhalten, da die reinen Kultur-Veranstaltungen in der Regel im Freien
stattfanden und saisonal beschränkt waren (Sommer!)
Das neue Eventformat findet dagegen ganzjährig statt und inkludiert auch
Indoor-Veranstaltungen – erweitert um den Themenbereich Sport
Zudem haben sich die finanziellen Rahmenbedingungen signifikant verändert -
eine unmittelbare Vergleichbarkeit mit dem „Bonner Sommer“ ist schon deshalb
nicht mehr gegeben bzw. sinnvoll
In diesem Kontext gilt es, ein Eventformat zu kreieren und zu etablieren,
das regelrecht ein neues Kapitel aufschlägt
LEITGEDANKEN
NAMING: DOs & DONTs I
KREATION I NAMINGSeite 12 von 31
Wir sollten die Begriffe „KULTUR“ und „SPORT“ vermeiden, um das Format offen,
flexibel und zukunftstauglich zu positionieren – auch in kreativen Kürzungen oder
Abwandlungen und dergleichen (BonnKultour, BoKuSpo o.ä.)
Dies ist nicht notwendig, da sich dem Betrachter aus dem Kontext schnell
erschließt, worum es geht – insbesondere durch Motive, Veranstaltungsnamen/-
bezeichnungen etc.
Zusätzlich schränken wir uns nicht ein, künftig auch Veranstaltungen aus anderen
Bereichen/Ressorts unter einem Dach zusammenzuführen
Der „Begriff Bonn“ hingegen ist als Namensbestandteil unverzichtbar:
- um Identifikation zu schaffen
- damit der Name auch alleine kommunizieren kann – vor allem „mündlich“
- da hier Dinge wie Bonn-Logo oder Gestaltung nicht zum Tragen kommen
LEITGEDANKEN
NAMING: DOs & DONTs II
KREATION I NAMINGSeite 13 von 31
NAMING
KREATION I NAMINGSeite 14 von 31
BONNERLEBEN
KREATION I NAMINGSeite 15 von 31
BONNERLEBEN
spannend, kreativ, doppelbödig und im besten Sinne merkwürdig
subsummiert die Bereiche Kultur UND Sport und ist offen für Erweiterungen
enthält 4 Begriffe: Bonn, Bonner, Erleben und Leben
vermittelt zwei Haupt-Botschaften: BONN ERLEBEN und BONNER LEBEN
BONN ERLEBEN: Klarer Fokus auf den Bereichen Event und Mitmachen
BONNER LEBEN: erhebt die Veranstaltungen gleichzeitig zur
Selbstverständlichkeit (das Bonner Leben) und vermittelt den Mehrwert
für alle (die Bonner leben)
RICHTIG GUT DENN…
KREATION I NAMINGSeite 16 von 31
LEITGEDANKEN
LOGO / BRANDING
Um die Veranstaltungen untereinander und für die Außenwelt miteinander verbinden zu können,
muss ein Gestaltungs-Konzept erarbeitet werden, das idealerweise weiter greift als eine reine
Logo-Entwicklung
Das Logo, das wir dennoch benötigen, sollte möglichst reduziert gestaltet sein, um zum einen
NICHT mit einem zu starken Bildmarken-Anteil der eigentlichen Veranstaltung den Rang abzulaufen
Das Logo sollte andererseits gestalterisch als Absprungbasis dienen für das zu entwickelnde
Gestaltungsraster und idealerweise mit diesem zu einem einzigartigen Branding verschmelzen
Dieses Branding benötigt eine hohe Fernwirkung und Wiedererkennung:
- sollte einen seriellen Charakter haben und
- sollte auch neue Veranstaltungen problemlos integrieren können
- muss inhaltlich modular sein (Einzel-Events, Monatsübersichten etc.)
- muss im Kommunikationsmix crossmedial deklinierbar sein
KREATION I LOGOSeite 17 von 31
LOGO
KREATION I LOGO
„BONNERLEBEN“Seite 18 von 31
KREATION I LOGOSeite 19 von 31
Bemerkenswert ist zunächst die Typographie, die in drei sich steigernden
Strichstärken die Mehrdeutigkeit des Namens unterstreicht (BONN ER
LEBEN)
Die Kombination der Farben (Lila und Limettengrün) ist frisch, plakativ und
schafft hohe Aufmerksamkeit
Das Besondere ist letztlich die kompakte Form, die den rechteckigen
Corpus bewusst um einige Grad nach links dreht (quasi wie einen Störer)
während die Schrift waagerecht bleibt
RICHTIG GUT DENN…
KREATION I LOGOSeite 20 von 31
GESTALTUNGSRASTER
„BONNERLEBEN“
KREATION I GESTALTUNGSRASTERSeite 21 von 31
KREATION I GESTALTUNGSRASTERSeite 22 von 31
Bonn-Logo – farblich
korrespondierend mit
Motiv / Gestaltung
Eine Fläche im Grün der Wortmarke ist
Träger der Pflichtinformationen, hier z. B.
der Veranstaltung. Der Neigungswinkel der
Fläche entspricht exakt dem Steigungswinkel
des Logos. Die Fläche ist immer links, rechts
und unten im Anschnitt des Rahmens und
verschiebt sich nach oben – je nach
Informationsmenge (z. B. Partner-/
Sponsorenlogos). Die konkrete
Veranstaltung wird durch
Farbe und Größe hervorgehoben
Das Logo wird gegenläufig
rechts an der Kante der
grünen Fläche angesetzt,
so dass ein spannender
Effekt entsteht und klar
wird, dass Logo und Fläche
kreativ verschmelzen
Ein emotionales Motiv
steht immer im Zentrum
des Werbemittels
Weißer Rahmen gemäß
Corporate-Design Stadt
Bonn
KREATION I GESTALTUNGSRASTERSeite 23 von 31
KREATION I GESTALTUNGSRASTERSeite 24 von 31
ANWENDUNGSBEISPIELE
KREATION I ANWENDUNGSBEISPIELE
„BONNERLEBEN“Seite 25 von 31
KREATION I CLP UMFELDSeite 26 von 31
KREATION I SOCIAL MEDIA STORYSeite 27 von 31
KONTAKT
VIELEN DANK!
Felix Warstat
t. 0228 / 528850
m. fw@schwind.de
FOLLOW USSeite 28 von 31
Mit der Annahme dieser Präsentation, verpflichtet sich der Entgegennehmende, diese Entwürfe weder
zu kopieren oder zu duplizieren, noch in irgendeiner Weise für Werbemittel jeglicher Art (z. B. In
gedruckter oder audiovisueller Form) zu verwenden - ohne vorherige Absprache mit der SCHWIND’
Agentur für Zukunftskommunikation GmbH. Die Entwürfe bleiben bis zur Umsetzung/Realisierung
geistiges und materielles Eigentum der SCHWIND’ Agentur für Zukunftskommunikation GmbH.Seite 29 von 31
12. Juni von 11 bis 19 Uhr
Vielfalt!
Das Bonner Kultur- und Begegnungsfest
Markt
Eintritt frei! bonn.de/vielfaltSeite 30 von 31
Juli bis September
Sport im Park
Termine und Orte werden
bekannt gegeben
bonn.de/sportimparkSeite 31 von 31