Klimaschutzkampagne – Sachstandsbericht

Mitteilungsvorlage
öffentlich
190568
Klimaschutzkampagne – Sachstandsbericht
Beratungsfolge
Ausschuss für Umwelt und Verbraucherschutz 28.11.2019 Kenntnisnahme
Mitteilung:
Im Klimaschutzbericht 2018 wurde das inhaltliche Konzept zur neuen städtischen
Klimaschutzkampagne „Neu denken. Einfach handeln. Gemeinsam fürs Klima.“ vorgestellt
(DS.-Nr. 1911015ED2, Kapitel 7.6.1).
Seit Mai 2019 befindet sich die Kampagne nun in der Umsetzung. Der als externes
Dokument beigefügte Bericht umfasst den Stand der Dinge zur Kampagnenumsetzung mit
Stand 15.10.2019.
Anlage/n
1 Sachstandsbericht Klimaschutzkampagne (öffentlich)
Federführung:
56 Amt für Umwelt-, Verbraucherschutz und Lokale Agenda Dezernat:
Dez. IIISeite 1 von 11

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Klimaschutzkampagne – Sachstandsbericht zum 15. Oktober 2019
Konzept
Die neue städtische Klimaschutzkampagne steht unter dem Slogan „Neu denken. Einfach
handeln. Gemeinsam fürs Klima.“ Die Kampagne, die sich an die gesamte Bonner
Stadtgesellschaft richtet, hat zum Ziel, für den Klimaschutz vor Ort und im Alltag zu
sensibilisieren und zu motivieren. Dabei will sie auch den persönlichen und
gesellschaftlichen Mehrwert von lokalem Klimaschutz aufzeigen und auf diese Weise zum
Mitmachen motivieren.
Abbildung 1: Slogan der Klimaschutzkampagne
Die Kampagne gliedert sich in drei Bausteine:
1. Auftakt der Kampagne ist eine Plakat- und Digitalkampagne, die Bonnerinnen und
Bonner vorstellt, welche – in vier ganz verschiedenen Alltagsbereichen – schon heute
klimafreundlich handeln. Die Menschen auf den Plakaten zeigen uns stellvertretend
für Viele, wie einfach „einfach handeln“ sein kann: Gärtnern in der Stadt, Lastenrad-
Mobilität, energieeffizientes Wohnen und bewusster Konsum sind Beispiele, von
denen sich jede Bonnerin und jeder Bonner das Passende für ihren oder seinen
eigenen Alltag abschauen kann. Auf der städtischen Website werden die Menschen
und ihre Aktivitäten näher vorgestellt. Tipps dazu was sich in der Stadt tut und wie
man selbst aktiv werden kann, runden die Geschichten zum jeweiligen Handlungsfeld
ab.
2. Gleichzeitig mit Veröffentlichung der Plakate wurden alle Bonnerinnen und Bonner
eingeladen, ihr eigenes Foto und Statement zur Kampagne beizusteuern: bei
verschiedenen Aktionstagen wird der Mitmach-Stand der Kampagne vor Ort sein, um
klima-aktive Bürgerinnen und Bürger für die Kampagne zu gewinnen.
3. Auf der Website werden die entstehenden Fotos eingepflegt. Auf diese Weise
entsteht nach und nach eine digitale Galerie, die dem Klimaschutz in Bonn viele
Gesichter gibt und zahlreiche Anregungen für den eigenen Alltag bietet.
Das Konzept zur Kampagne ist ausführlich in Kapitel 7.6.1. des Klimaschutzberichts 2018
geschildert (DS 1911015ED2).Seite 2 von 11

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Vorbereitung
In der Konzeptionsphase war festgelegt worden, dass es Plakate zu den Handlungsfeldern
 Energie
 Mobilität
 Konsum
 Ernährung
geben soll. Im Herbst 2018 wurden potentielle Mitwirkende angesprochen und gewonnen.
Durch bestehende Kontakte zu engagierten Personen und Organisationen sowie Hinweise
der Bonner Energie Agentur und den SWB konnten rasch passende Personen gefunden
werden, die gern Teil der Kampagne sein wollten.
Nach Erstellung der Fotos wurden die Motive für die verschiedenen Kampagnen-Produkte in
enger Abstimmung mit dem Presseamt grafisch ausgearbeitet. Realisiert wurden
Großflächen- und Kleinplakate, Roll-ups, Messewand und Messetheke sowie Postkarten und
Notizblöcke (als give-aways für Teilnehmende an den Foto-Aktionen).
Zum Auftakt der Kampagne fand am 27. Mai 2019 eine Pressekonferenz statt, die gute
Resonanz erfuhr: General Anzeiger, Bonner Rundschau und Express veröffentlichten Artikel,
WDR2 sendete einen Radio-Beitrag und in der Lokalzeit des WDR Fernsehens wurde
ebenfalls mit einem Kurzbeitrag berichtet.
Plakatierung
Die Großflächenplakate (insgesamt 160 Megalights bzw. Citylights) wurden im Zeitraum vom
28. Mai bis zum 10. Juni 2019 im Bonner Stadtgebiet gehängt. Außerdem wurde vom 28.
Mai bis 06. Juni 2019 eines der Motive auf den Infoscreens der U-Bahnhöfe gezeigt (Bonner
Hauptbahnhof und Stadthalle Bad Godesberg).
Im Herbst wurden zwei der Motive nochmals gehängt bzw. projiziert: vom 18. bis 30.
September 2019 auf den Infoscreens der U-Bahnhöfe, vom 23. bis 29. September 2019 als
Citylights und vom 07. bis 12. Oktober 2019 als Megalights.
Abbildung 2: Plakat- und Postkartenmotive der KlimaschutzkampagneSeite 3 von 11

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Mitmach-Stände
Bei den Mitmach-Ständen waren Besucherinnen und Besucher aus und in Bonn eingeladen,
Teil der Kampagne zu werden. Die verschiedenen Statements sollen zeigen, wie vielfältig
Klimaschutz im Alltag sein kann und wie vielfältig auch die Menschen sind, die bereits klima-
aktiv sind.
Um den Aufwand für die Teilnehmenden möglichst gering zu halten, hält der Mitmach-Stand
eine vorbereitete Liste von möglichen Statements zu allen vier o.g. Handlungsfeldern bereit,
aus denen die Besucherinnen und Besucher wählen können. Natürlich liegt auch Material
bereit, um eigene Statements zu verfassen, wovon manche Gäste auch Gebrauch machten.
Die große Pinnwand mit rund 30 Statements erwies sich als Eye-Catcher – viele Gäste
wurden davon angelockt.
Bei folgenden Festen und Veranstaltungen war der Mitmach-Stand vor Ort:
Datum Anlass Ort
Samstag, 25. Mai 2019 Rad-Aktionstag & Auftakt Stadtradeln Marktplatz
Sonntag, 26. Mai 2019 Tag der Artenvielfalt Botanischer Garten
Samstag, 01. Juni 2019
& Sonntag, 02. Juni 2019
Museumsmeilenfest Vorplatz
Kunstmuseum
Mittwoch, 12. Juni 2019 „Klimaschutz macht Ah!“
(Diskussionsveranstaltung der Leitstelle
Klimaschutz in Kooperation mit dem Dt.
Institut für Urbanistik und der VHS)
Haus der Bildung
Samstag, 29. Juni 2019 Markt der Möglichkeiten
(Netzwerkveranstaltung des Forum
Zukunft im Rahmen der SDG-Tage 2019)
Kult 41
Mittwoch, 03. Juli 2019 7. NRW -Nachhaltigkeitstagung WCCB
Mittwoch, 03. Juli 2019 Abschlussfeier Stadtradeln Altes Rathaus
Samstag, 06. Juli 2019 Tag der E-Mobilität Münsterplatz
Samstag, 28. September
2019
Rundum Fair (Faires öffentliches
Frühstück im Rahmen der Fairen Woche)
Münsterplatz
Samstag, 12. Oktober
2019
Tag der Vereinten Nationen Marktplatz
Am Stand gab es neben der Foto-Aktion jeweils auch die Möglichkeit, sich über die
Klimaschutzaktivitäten der Stadt zu informieren und auszutauschen. Bei den Foto-Aktionen
sind 235 Bilder von mehr als dreihundert Personen entstanden. Mit zahlreichen weiteren
Besucherinnen und Besuchern, die nicht abgelichtet werden wollten, konnten Gespräche zur
Arbeit der Leitstelle Klimaschutz und zum Klimaschutz in Bonn geführt werden.Seite 4 von 11

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Abbildung 3: Beispiel-Bilder von den Foto-AktionsständenSeite 5 von 11

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Neben den Foto-Ständen bei Aktionstagen wurde die Kampagne bei verschiedenen weiteren
Anlässen vorgestellt:
Datum Anlass Ort
Freitag, 05. Juli 2019 CSR-Freitagswerkstatt der IHK: „Summer
in the City“: Vorstellung der Kampagne im
Rahmen mehrerer Impulse rund um das
Thema Lösungen für das Stadtklima
Bonn Lab
Freitag, 28. Juni 2019,
Montag, 01. Juli 2019,
Dienstag, 02. Juli 2019
Schul-Projekttage „Mission ÜberMorgen“:
Vorstellung der Kampagne vor rund 220
Schülerinnen und Schülern an drei Tagen
und täglicher Kreativ-Workshop „Dein
Plakat fürs Klima“ mit rund 30 Schülerinnen
und Schülern
Brotfabrik
Mittwoch, 17. Juli 2019 Vortrag, Austausch und Ideensammlung
mit 15 Kindern und Jugendlichen im
Stadthaus im Rahmen des zweitägigen
Workshop „Nachhaltigkeit“ des Bonner
Instituts für Migrationsforschung e.V.
Stadthaus
Website und Social Media
Abbildung 4: Screenshot Website Klimaschutz-KampagneSeite 6 von 11

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Auf www.bonn.de/klimaschutz wurde zeitgleich mit Pressekonferenz und Plakatierung Ende
Mai die Kampagnen-Seite veröffentlicht. Hier werden die Plakat-Protagonistinnen
und -Protagonisten mit ihrem Engagement näher vorgestellt. Jedes Thema wird ergänzt um
die zwei Rubriken „Das will ich auch“ mit Tipps und weiterführenden Links sowie „Und was
macht die Stadt?“ mit Informationen zu thematisch passenden städtischen Projekten und
Maßnahmen. Seit Juni 2019 werden regelmäßig die bei den Aktionstagen entstehenden
Fotos in Monats-Galerien eingestellt.
Abbildung 5: Screenshot Website Klimaschutz-Kampagne
Über die Social Media-Kanäle der Stadt wurde die Kampagne ebenfalls gestreut: Die Plakat-
Motive wurden begleitend zur Plakat-Aktion im Mai 2019 auf Facebook, Twitter und
Instagram veröffentlicht. Im August 2019 wurde eine Auswahl von Bildern, die bei den Foto-
Ständen entstanden waren, auf Facebook und Twitter geteilt.
Abbildung 6: Screenshots Instagram und FacebookSeite 7 von 11

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Der August-Beitrag mit ausgewählten Bildern der Mitmach-Kampagne erreichte auf
Facebook 7.800 User. Mit 84 Reaktionen und/oder Kommentaren lag der Beitrag damit im
oberen Drittel der Beiträge auf diesem Kanal. Auf Twitter haben 2.669 User den Beitrag
gesehen, gemessen an der Follower-Zahl von rund 10.000 eine gute Quote. Die aktiven
Reaktionen auf Twitter waren insgesamt gering, was jedoch der Erfahrung auf diesem Kanal
entspricht. Insgesamt lag die Reichweite der Kampagne auf den Social Media-Kanälen der
Stadt bisher bei rund 39.000, wie die nachfolgende Abbildung zeigt.
Abbildung 7: Klimaschutz-Kampagne: Reichweiten Social Media
Die folgende Abbildung zeigt die Zugriffszahlen der Website. Dabei sind SA =
Seitenansichten (Anzahl, wie häufig diese Seite besucht wurde) und E SA = Eindeutige
Seitenansichten (Anzahl der Besuche, welche die Seite aufgerufen haben. Sollte die Seite
mehrmals bei einem Besuch aufgerufen worden sein, so wird dies nur einmal gezählt.).
Insgesamt gab es bis Mitte Oktober 2019 4.799 Aufrufe bzw. 3.255 eindeutige
Seitenansichten.
Nach Start der Kampagne am 27. Mai wurde die Seite in der letzten Mai-Woche 400 mal
angesehen. Im Juni und Juli 2019 liegen die Zugriffszahlen in vergleichbarer Größenordnung
von knapp unter 500 eindeutigen Seitenaufrufen monatlich. Nach Veröffentlichung einer
Bilder-Auswahl auf Social Media im August 2019 stiegen die Zugriffszahlen deutlich in die
Höhe.
Abbildung 8: Zugriffsstatistik Website Klimaschutz-Kampagne 2019Seite 8 von 11

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Interne Kommunikation
Um auch die Kolleginnen und Kollegen in der Stadtverwaltung zu informieren und
einzubinden, wurde die Kampagne verwaltungsintern bekannt gemacht:
 15. Mai 2019: Im Rahmen der Fortbildungsreihe zur Nachhaltigkeits-Strategie (siehe
DS 1911015ED2, Kapitel 7.5.5) wurde die Klimaschutzkampagne noch vor dem
offiziellen Start vorgestellt. Rund 25 Kolleginnen und Kollegen kamen zu diesem Info-
Lunch, einige beteiligten sich direkt an der Foto-Aktion.
 11. Juni 2019: Beim Jugend- und Auszubildendentag 2019, den die Stadt jährlich für
die jungen Mitarbeitenden ausrichtet, wurde die Kampagne im Rahmen eines
Vortrages vorgestellt. Eine Fragerunde mit den Teilnehmenden und Tipps zum
Klimaschutz im Büro schlossen sich an.
 Juli 2019: Im Intranet wurden die Mitarbeitenden aufgerufen, sich an der Kampagne
zu beteiligen. Mit Interessierten wurde jeweils ein individueller Foto-Termin
vereinbart. Zusätzlich stand der Foto-Stand an zwei Tagen im August und September
2019 vor der Kantine im Stadthaus, wo Mitarbeitende und externe Gäste sich spontan
beteiligen konnten. Die Fotos der Kolleginnen und Kollegen werden in einer Intranet-
Galerie veröffentlicht. Ergänzt wird sie um Informationen zum Klimaschutz im Alltag
und zu Projekten der Verwaltung mit Klimaschutz-Bezug. Bisher haben sich 55
Kolleginnen und Kollegen aus 15 Ämtern beteiligt.
 04. September 2019: Zum Abschluss der Azubi-Einführungswoche bei der
Verwaltung war die Kampagne mit einem Info-Stand beim get-together der neuen
Auszubildenden vertreten.Seite 9 von 11

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Kosten der Kampagne
Das Konzept für die Kampagne wurde im Rahmen des Kampagnenmanagements in der
Leitstelle Klimaschutz entwickelt, eine externe Agentur wurde nicht beauftragt. Ebenso
wurden die oben beschriebenen Aktions-Stände von der Leitstelle organisiert und
durchgeführt. Die Inhalte der Website wurden in der Leitstelle entwickelt und vom Presseamt
technisch umgesetzt.
Für die verschiedenen Kampagnen-Materialien, Stand-Ausstattung und damit verbundene
Dienstleistungen fielen Kosten in Höhe von rund 11.300€ an. Wie die folgende Übersicht
zeigt, entfällt unter Berücksichtigung anteiliger Fotografenkosten rund ein Drittel der Kosten
auf die Stand-Ausstattung, bei der es sich um eine dauerhafte Investition handelt – der Stand
wird auch über die Dauer der Foto-Aktion hinaus für weitere Aktivitäten der Leitstelle
Klimaschutz genutzt werden.
Bei der Produktion wurde wo möglich auf nachhaltige Materialien und langfristige Nutzbarkeit
geachtet. Notizblöcke, Postkarten und indoor-Plakate wurden auf Recycling-Papier gedruckt.
Die Kassetten der Roll-ups bestehen aus Bambus. Wo möglich wurde vorhandenes Material
wiederverwendet: bei der Neubespannung zweier Roll-ups (Wiederverwendung der
vorhandenen Bambus-Kassetten) sowie beim Re-Branding von Messetheke und Messewand
(Wiederverwendung des faltbaren Trägersystems). Die alten Roll-up-Stoffe werden dem
Upcycling zugeführt und zu Taschen weiterverarbeitet, die in der Folge z.B. als kleine
Gewinne bei Aktionen dienen können.
Abbildung 9: Kostenübersicht Klimaschutz-KampagneSeite 10 von 11

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Abbildung 10: Teile des Kampagnen-Standes
Fazit und Ausblick
Nach Wiederbesetzung der Stelle für Kampagnenmanagement und einer Neu-
Konzeptionierung der Klimaschutzkampagne galt es, Slogan, Ziele und Inhalte bekannt zu
machen. Mit einer breiten Presseresonanz zum Auftakt, einem gut besuchten digitalen
Auftritt und hunderten persönlichen Kontakten im Rahmen der Aktionsstände während der
warmen Monate ist dies gelungen. Positiv ist, dass durch die Teilnahme an „fachfremden“
Veranstaltungen wie dem Museumsmeilenfest auch solche Menschen erreicht werden
konnten, die sich mit Klimaschutz noch nicht eingehend befasst haben bzw. die Leitstelle
Klimaschutz und ihre Arbeit noch nicht kannten. Des Weiteren kommt der Vernetzung mit
bürgerschaftlichen Initiativen eine wichtige Rolle zu. So kommen die Protagonistinnen und
Protagonisten zum Teil aus klima-aktiven Projekten (Stadtfrüchtchen und Velowerft) und
schafften so Aufmerksamkeit für die Kampagne in ihrem jeweiligen Umfeld. Durch Präsenz
bei Veranstaltungen wie dem Markt der Möglichkeiten konnte die Kampagne und die Arbeit
der Leitstelle Klimaschutz zahlreichen zivilgesellschaftlichen Akteuren vorgestellt werden.
Bei der Veranstaltung „Klimaschutz macht Ah!“ trat die Kampagne gemeinsam mit privaten
Initiativen in Erscheinung und unterstreicht so den Gedanken, dass Klimaschutz vor Ort
weder allein durch die Verwaltung, noch allein durch die Bürgerschaft erreicht werden kann,
sondern gemeinsame Anstrengungen nötig und möglich sind.
Die Foto-Mitmachstände sind für 2019 abgeschlossen. Folge-Aktivitäten für 2020 werden
derzeit geplant. Der eingeführte Slogan „Neu denken. Einfach handeln. Gemeinsam fürs
Klima.“ wird zukünftig für die Klimaschutzkampagne und die weiteren Aktivitäten der
Leitstelle Klimaschutz verwendet.Seite 11 von 11